洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国耳机零售市场月度追踪报告》揭示了2024年第三季度中国耳机线上市场的繁荣景象。数据显示，该季度耳机销量高达2990万副，销额达到51.6亿元，同比分别增长26.8%和20.8%，展现出市场的强劲增长势头。
报告进一步分析指出，传统电商市场中，TOP15品牌占据了市场的半壁江山，其销额市占率合计为55.6%。其中，华为与小米两大国产品牌表现突出，合计占据了11.5%的市场份额。同时，漫步者、韶音等国产音频品牌也展现出不俗实力，合计占据17.9%的市占率。国产品牌总市占率已超过外资品牌，达到了29.4%，显示出国内品牌在耳机市场的强劲竞争力。
在价格方面，市场呈现出“沙漏型”增长趋势。报告显示，100元以下和1000元以上价格段的耳机增速最为显著。这一变化得益于“一人多机”概念的推广以及多场景适配不同耳机的消费理念深入人心。同时，高端新品的推出也有效刺激了市场需求。特别是苹果、BOSE等新品在1000元以上价格段的强势表现，拉动了该价格段份额的同比增长。
在中低端市场，各大品牌也通过推出新品来维持正增长。索尼新品在500-1000元区间获得支撑，而漫步者、塞那及IKF等新品则在300-500元区间发力。这些新品的推出不仅丰富了消费者的选择，也进一步推动了市场的繁荣发展。
值得关注的是，在100元以下价格段，倍思的TWS明星产品E3以及小米推出的Redmi Buds 6活力版凭借出色的性价比和用户体验，共同推动了该价格段市场的快速增长。数据显示，该价格段销量和销额同比增速分别高达34.8%和27.7%，成为市场增长的一大亮点。
2024年第三季度中国耳机线上市场呈现出强劲的增长态势。无论是国产品牌还是外资品牌，都在通过不断创新和推出新品来满足消费者多样化的需求。展望未来，随着技术的不断进步和消费者需求的持续升级，中国耳机市场有望继续保持繁荣发展。
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2023-04-14
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