哈喽大家好，我是X博士。
很多观众应该都吃到瓜了，最近网易可谓是水逆了整个冬天，各种负面频出。
什么高管贪腐被抓，项目扑街关停，打工人集体被裁……
畅销榜上也是，老X我前两天随手一截图，前十就只剩下了当家顶梁柱《梦幻西游》。简直就是被腾子狠狠吊起来打。
内部的哥们更是告诉我，今年网易游戏很多预算全停了，想花点钱千难万难。甚至一万块，流程都有可能要批到丁老板。卡这么紧，不知道的，还以为丁老板日子不过了。
那么，网易游戏，是被腾子击倒了吗？这个游戏巨头，究竟出了什么问题？
划重点一：春风得意的网易
常看老X我节目的观众，应该都记得，其实去年这会儿，网易还是风光无限的。
一方面，各路爆款频出。年中登场的逆子《逆水寒》，一年狂赚近百亿，各种整活儿，还组起了游戏圈TFBOYS。
而23年正式崛起的《蛋仔派对》，全年也为丁老板狂赚了七八十亿。前阵子项目组更是被晋升为了事业部，通通升职加薪。
就连体育、竞速这样的冷门品类，都被网易玩出了花。
（实况足球）
（巅峰极速）
《实况足球手游》出三国卡，本来就很抽象了。没想到国内玩家还哐哐买单，顿时更抽象了。
反映到畅销榜上，去年网易和腾讯还是能打的平分秋色，有来有回，谁也奈何不了谁。
局势一片大好，也让去年的网易脾气很大，腰杆贼赢。
暴雪狮子大开口想离是吧？那离就离。
不仅要离，还要离得大张旗鼓，全网直播拆除暴雪战斧，换成自家的斩马刀。
腾讯要打派对大战是吧？那打就打。你宣布14亿宣发上不封顶，我这边上亿鼓励玩家。你出鹅心心，我出易班班，看谁阴阳怪气得过谁。
不仅国内硬气，海外也要强势扩张。像什么请《罪恶装备》制作人加盟，联合《英雄联盟》前首席设计师鬼蟹开办子公司等等。
总之就是四个字，春风得意。等等，这么一说，网易家还真有个春风系产品……
划重点二：突然萎靡
然而万万没想到，纵是春风得意马蹄疾，步子迈太大，也容易扯着蛋。
进入24年后，网易不知怎么地，突然就萎了。过年打得火热的蛋仔元梦，明争暗斗了一整年，结果发现不仅没把蛋糕做大，反而两边是越打越惨。
（蛋仔和元梦）
今年Q2，蛋仔用户不管是游戏时长还是活跃度，都比去年同期少了快一半。丁老板也在财报会议时锐评，“在商业化上碰到一些挑战”。
那靠着蛋仔这个蛋，孵出更多的鸡有没有可能呢？也没成。
10月份蛋仔出了款主打三消玩法的续作，《蛋仔滑滑》，结果在畅销榜上连个影子都没。
（蛋仔滑滑）
不过更黑色幽默的，还是腾讯网易掐架，结果却干碎了想来凑热闹的老三，莉莉丝的《生活派对》。
类似的，还有像是《永劫无间》。信心满满出了个手游，然后发现整体成绩一般。
隔壁腾子看到，正乐呵着偷笑呢，结果越笑越觉得不对劲，连忙把王者IP下本来用来打擂台的《星之破晓》给刀了，生怕影响了《王者》这只会生金蛋的母鸡。
当然，要说网易24年的最惨痛滑铁卢，自然非大作《射雕》莫属，10亿巨资直接打了水漂。
总之，突发恶疾后，网易裁员、砍项目也就成了日常。
典型的像是今年暑假上线的《天启行动》，上线才46天就宣布了停运。项目组人去楼空，一片狼藉。
老X我微信一搜，前脚还是网易员工发的贺图，后脚就是官方的停运公告，属实让了看了难绷。
好家伙，别家再惨，上线后至少还努力过个半周年，告别顺便圈钱呢。网易这，我只能说，也是某种意义上的良心了。
国内遭殃，海外工作室也一样不好从丁老板口袋里拿钱了。
比如网易19年信心满满，邀请万代南梦宫大佬加盟成立的樱花工作室，就在今年秋天基本解散；邀请《质量效应》系列制作人搞的工作室，11月份刚满一年，也给刀了。
说好的3A梦想，还没走多久就凋谢了一半。
颓势重重之下，关键时刻，还得是老将前来救援。
像是已经6年的《第五人格》，不知怎么滴就支棱起来了，今年多次冲上了畅销榜前三。上半年的日流水和月收入，甚至双双创下新纪录。
老X我这款游戏实在是玩得少，有了解的朋友，也可以评论说说，这游戏究竟是怎么翻红的。
（第五人格）
当然，更大的惊喜，还是来自前妻暴雪。双方复合，原以为是将就过。
就像小品里那句：凑合过呗，还能离了咋滴。结果没想到，却是久旱逢甘霖，小别胜新婚。
《炉石》的成绩大大超过外界预期，回归首月不仅上传说的玩家创下历史新高，40天收入居然破了10个亿。
悄悄告诉大家，老X我也干了，往酒馆战旗里充了个通行证。
只能说，大伙儿这样的想法也没毛病。咱们就一打游戏的，骂骂弱智考迪克得了，犯不着跟游戏过不去，你说对吧。
划重点三：网易游戏怎么了
那么，经历了一年多过山车式起伏的网易，到底怎么就突发恶疾了？
要说各种剧烈震荡的直接原因，没别的，就是今年丁老板重回了管理一线，开始整顿。
包括咱们前面聊的《天启行动》，之所以一个多月就被刀掉，就是因为丁磊前一周亲自到了广州坐镇。
这种做法有没有好处呢？从网易整体角度看，肯定是有的，比如反贪腐，降成本。
老X我看了下，网易今年1-9月猛猛砸了100多亿的营销费用，同比去年上涨了16%。
这么多的钱，里面会没有猫腻？显然不可能，所以一查就是一堆。
丁老板表示，好家伙，从我口袋里偷钱是吧？于是今年11月，好几个端游时代就在打江山的老将，都被网易给送进去了。
但坏处，也是显而易见的，就是打工人上班更心累了。
像我哥们说的，每次丁磊回广州，园区里连那种遮阳棚、公用的雨伞啥的，都得撤了，免得他觉得浪费钱。
而工作上，也是相当难做。一边砍你预算，一边要求效果加倍，美国种植园主听了都得竖大拇指。
等等，网易也有在美股上市是吧，那没事了。（打脸）
当然，丁老板重回管理一线，只是个直接原因。
网易游戏今年颓势的本质原因，老X我研究下来，其实就两个字，迷茫。
在中国游戏行业，腾讯和网易虽然同为大厂，但风格和路径依赖，其实很不一样。
回看腾讯的24年，也就只收获了一个超级爆款：DNF手游。
但靠着王者、吃鸡、金铲铲甚至是斗地主等，这些主打社交与玩法、寿命长久的游戏，腾子依旧稳坐钓鱼岛。
网易就不一样了，网易很少有这种，称霸完市场就可以躺赚多年的产品，所以就需要每年都有新游戏能接过接力棒。
然而，纵观网易今年的新品，怒砸10亿却扑街的《射雕》，喊出3A梦想结果延期的《燕云》，略有成绩但后劲不足的《七日世界》，研发进度缓慢的《无限大》《破碎之地》……
（七日世界）
你会发现，网易其实很迷茫，不知道什么样的游戏能火，只能蛮试。
用射雕和燕云尝试突破MMO的困局，用《无限大》去试试都市开放世界是不是有搞头。
但问题是，时代变了。随着国内游戏行业的升级，玩家对品质的要求越来越高。一款游戏的成本动辄就上亿。
这种情况下，运气不好多失败个一两次，即便是网易这样的巨头也够呛。
事实上，这不单是网易的问题，也是目前中国游戏业整体的问题。
就像是国内大厂之一的吉比特的老板，在财报会议上吐槽的，现在国内游戏业就处在一种“卷透了的迷茫”的状态下。
没有人知道怎么卷才能赢，但所有人都知道，不卷只会被时代淘汰。
所以，大家觉得网易游戏在25年会崛起吗？如果不行，究竟又是哪错了呢？
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2023-04-14
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