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书纽新闻12月26日，京东大数据研究院发布《2019年终消费趋势报告》。报告显示，95后成为消费的新主流人群，平均件单价增速最高，购买游戏设备的成交额增速是图书的2.5倍。
95后的平均件单价增速最高
数据显示，2019年95后消费者的平均消费额增长超过30%，85后、75后受家庭压力影响，消费增长较缓；46岁以上高财富值人群的线上消费额增速最高，平均消费额同比增长了超过70%。
件单价是线上消费平均每件商品的价格，是反映消费水平的一个重要指标。近3年，95后的平均件单价增速最高，表明95后在消费选择上更偏重于选择价格更高、品质更好或者更有品味感的商品。
“热衷有态度的品牌”、“热衷新鲜事物”、“愿为幸福感买单”等已成为了90后群体消费的关键词，影响着他们购物时的抉择。超过60%的90后认为品牌必须要有自己的独立态度，52%以上的90后表示非常愿意尝试新的产品。
95后游戏设备成交额增速是图书的2.5倍
图书一直是精神消费的重要内容。2019年，童书、教辅、小说、励志与成功、考试类图书的销量最高。管理、**军事、外语学习、历史是大众最感兴趣的学科领域，计算机及互联网类图书从专业性图书逐渐演变成大众类图书。
各年龄层用户的读书偏好既有共同点，也有明显的差异。95后学习类图书销量占比超过30%，励志、文学、管理类是占比较高的社科类图书，外语类、计算机与网络是占比较高的专业书籍。
实际上，95后的精神生活已经发生了很大的变化。95后购买游戏设备的成交额增速是图书的2.5倍。除了各类游戏装备、游戏软件之外，二手游戏市场也十分红火。
95后男生对彩色系商品有更大需求
在产品越来越趋同的情况下，色彩能提高产品的竞争力和附加值，起到促进消费、提高效益的作用。
2019年，在颜色选择上，男性消费比例的变化比女性更大。他们选择绿色、粉色、白色商品的占比提升最高，比例下降最高的是金色、银色、橙色。
女性与男性在颜色上的消费选择基本一致，唯一的差别在于粉色。女性选择绿色、红色、黑色、白色的占比提高，但粉色的占比下降。
2019年95后对彩色系的选择率提高，绿色、粉色、白色、红色商品的占比上升，黑色、金色、银色商品的占比下降。
85后绿色、白色、黑色商品的占比上升，其他颜色商品的占比下降。与95后相比，他们的颜色选择比较集中。
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2023-04-14
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