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手机体育新闻北京时间4月24日，OPPO副总裁沈义人曾发布微博：“终于落地了。后天见！”并放出了微博定位：英国伦敦。沈义人此行的目的，正是要去与温网达成合作。此次合作让OPPO成为温网全球唯一的手机行业合作伙伴和唯一的亚洲合作伙伴。在即将到来的2019赛季，OPPO将成为中国首家亮相温网赛场的品牌。
此外，OPPO与温网确立了长达5年的合作伙伴关系，将深耕内容共创和人才激励，并在资源展示、内容传播领域展开深度合作，并为温网特别设立“OPPO突破明星奖”。
OPPO选择温网：致力品牌全球化建设
主营业务做手机的OPPO为何要与温网进行合作，原因用一句话概括就是：致力于品牌的全球化推广。
温布尔登网球锦标赛是全球网球四大满贯赛事之一，代表着草地赛事的最高荣誉。自1877年创办至今141年来，一直保留其优雅古典的贵族气质和文化内涵，在全球拥有众多观众。此次与温网合作，对OPPO品牌的全球化推广无疑是极大的助力。
OPPO要做全球化推广，其中原因不难理解：曾经作为主战场的中国市场已经逐渐趋于饱和，存量市场的状态很难让手机出货再有大幅度的持续提升。OPPO作为国内屈指可数的大品牌之一，自然不会缺少对国际市场布局的远见卓识。
战略布局方面，OPPO已经开启了手机业务的全新十年，在营销理念上有了更深层次的考虑。未来OPPO将以艺术和文化为载体，逐步落地营销理念升级。而此次的体育跨界就是其中重要一环，OPPO希望以此打破全球用户的沟通渠道边界。
实际上，这也并非是OPPO首次进行体育跨界合作，2015年9月OPPO就曾展开与巴塞罗那俱乐部的合作，推出定制款手机及配件，OPPO品牌标志也出现在了诺坎普球场。同时双方深化在足球赛事、粉丝活动、电视广告、联合广告海报及周边产品方面都有着相关合作。此次与温网展开合作，也是OPPO落实品牌国际化、运营本地化的“Glocal”全球化策略的重要举措之一。
温网选择OPPO：倾服于企业文化和实力
文初我们提到，在选择合作伙伴的标准上，温网一直以严谨著名。相比于法网美网铺天盖地的广告，温网除了几大主要赞助商外，主赛场永远都是一尘不染的，几乎和一百多年前的温布尔登一模一样。秉承传统，或许正是温网能够火爆至今的原因。那么温网为什么会选择OPPO合作呢？
相信细心的朋友已经发现，绿色和紫色是温网的传统代表色，而OPPO的主题色正是绿色。当然，因为主题色相同就一拍即合的说法过于儿戏，但相同的主题色背后，是两方文化价值观的高度契合：温网和OPPO的品牌基因中都有着追求卓越的精神。之前有很多企业像温网抛去橄榄枝，温网对于合作伙伴的选择一直保持严谨的态度。此次温网和OPPO选择握手，互相的价值认同或许正是原因之一。
此次合作的内容让我们也看到，这并非是普通的赞助关系。在未来5年中，OPPO与温网将在深度内容共创、青年人才激励、品牌展示等领域展开持续、深度共融，将温网古典优雅的体育艺术文化与OPPO的科技美学相结合，打造“最艺术的体育跨界合作”。
当然，只有文化认同是远远不够的，温网选择OPPO的另一大原因在于后者拥有广泛深远的影响力。十年来，OPPO深耕全球市场，IDC数据显示，2018年OPPO全球出货量达到了1.131亿台，市场份额为8.1%，年同比增长1.3%，位居第5。OPPO手机业务目前已经覆盖了中国、东南亚、南亚、中东、欧洲、非洲、大洋洲区域共计40多个国家和地区市场，在超过400,000个售点提供产品销售与服务。
“从战略上讲，OPPO提供了我们一直在寻找的东西，这有助于我们在亚洲扩大规模，特别是中国，OPPO在很多方面都满足了我们的需求。”全英草地网球俱乐部商业和媒体总监Mick Desmond表示，“对我们来说，（这次合作）不仅能够让OPPO帮助我们在亚洲扩大规模，而且帮助我们在更年轻的一代人中扩大影响力。 这是很大的一个原因。”
正是这样的价值认同和实力认同，让温网最终选择了OPPO，让OPPO成为温网全球唯一的手机行业合作伙伴和唯一的亚洲合作伙伴。
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2023-04-14
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